directline.pro - Притворись интернет-магазином: как мы в 4 раза увеличили трафик сайта производителя за счет расширения его функционала

Притворись интернет-магазином: как мы в 4 раза увеличили трафик сайта производителя за счет расширения его функционала - DirectLine

Directline.pro Spined HTML

Притворись интернет-магазином: как мы в 4 раза увеличили трафик сайта производителя за счет расширения его функционала - DirectLine Реклама и продвижение SEO Продвижение Контекстная и таргетированная реклама Performance marketing Повышение конверсии и веб-аналитика Ремаркетинг Веб-разработка Разработка сайтов Техническая поддержка Интеграция сквозной аналитики Внедрение AmoCRM Внедрение Битрикс24 Блог Клиенты Агентство Наш подход Команда Карьера Контакты Россия: 8 (800) 775-63-20 Москва: 8 (499) 705-70-10 Отправить заявку Россия: 8 (800) 775-63-20 Москва: 8 (499) 705-70-10 Отправить заявку Реклама и продвижение SEO Продвижение Контекстная и таргетированная реклама Performance marketing Повышение конверсии и веб-аналитика Ремаркетинг Веб-разработка Разработка сайтов Техническая поддержка Интеграция сквозной аналитики Внедрение AmoCRM Внедрение Битрикс24 Блог Клиенты Агентство Наш подход Команда Карьера Контакты Вход для клиентов Главная > Блог: Притворись интернет-магазином: как мы в 4 раза увеличили трафик сайта производителя за счет расширения его функционала Клиент: Интернет-магазин новосибирского производителя силиконовых изделий «ПКН Секвойя». Специфика: Узкий и редко пополняемый ассортимент. Сайт сделан на конструкторе. Задача: Улучшение видимости сайта компании в московской выдаче поисковых систем и, как следствие, увеличение продаж. Дано Новосибирская производственная компания «ПКН Секвойя» реализует на своем сайте шнуры, трубки, шланги и прочие изделия из силикона. На момент обращения в DirectLine сайт имел базовую оптимизацию, что позволяло ему довольно хорошо ранжироваться в новосибирской поисковой выдаче. К нам «ПКН Секвойя» пришла с желанием выйти на Москву, сохраняя при этом позиции в своем регионе. Конкуренция в столице, даже в такой узкой специфике, куда выше, чем в Новосибирске, так что позиций по Московскому региону на тот момент у сайта компании не было вовсе. Решение Этап 1. Базовые работы по оптимизации сайта На первом этапе мы провели все базовые работы по оптимизации сайта: Привели внутреннюю оптимизацию к более качественному виду: устранили технические недочеты, прописали оптимизированные meta-теги, написали информативные тексты и т.д. Проработали региональную привязку сайта: добавили сайт в Яндекс.Каталог и присвоили дополнительный регион, разместили адреса и номера телефонов в шапке сайта для обоих регионов, добавили информацию о компании в Яндекс.Справочник и Google Maps, добавили карты проезда на страницу контактов, добавили микроразметку с номерами телефонов в футере. Начали работу по регулярному привлечению качественных внешних ссылок (линкбилдинг). Основной источник — аутрич, то есть поиск релевантных сайтов, которые находятся в топах по целевым запросам, и заключение договоренностей о размещении ссылок с владельцами этих сайтов. Перенесли сайт с протокола http на защищенный протокол https. Таким образом, мы провели работы и по улучшению сайта, и по увеличению его цитируемости. В результате в новосибирской выдаче позиции сайта «ПКН Секвойя» улучшились, но при этом в более конкурентной московской — принципиально не изменились: сайт так и остался за топ-10 по большинству запросов. Этап 2. Поиск и устранение блокирующего фактора Анализируя сайты конкурентов еще в начале работы над продвижением «ПКН Секвойя», мы видели, что большинство из находящихся в топе имеют функционал интернет-магазина (каталог товаров, корзину, цены и кнопку добавления товара в корзину). На сайте нашего клиента это реализовать было невозможно без переноса его на другую платформу. К тому же мы не были уверены, что это обязательно: именно поэтому продвижение начали с базовых работ. После того, как они были выполнены, но не повлияли на позиции сайта, стало понятно: есть и другие факторы, которые не позволяют сайту улучшить позиции в выдаче. Мы предположили, что основной из них — коммерческий фактор ранжирования, в частности упомянутое выше наличие функций интернет-магазина, и решили проверить эту гипотезу. В своей практике подобные факторы, не дающие хорошо оптимизированному сайту занять достойное место в топе, мы называем «блокирующими». Посетитель сайта, желающий приобрести товар, будь то платье, телефон или силиконовый шланг, хочет увидеть полный ассортимент, цены и дополнительную информацию о каждом товаре. Поисковик, в свою очередь, видит, что у сайта с каталогом и возможностью оформления заказа онлайн лучше поведенческие характеристики, такие как время на сайте и возврат в выдачу, и ранжирует их выше. Учитывая ограничения движка конструктора и не прибегая к существенным переработкам сайта, мы создали подобие интернет-магазина в виде контентных страниц со списком товаров и описанием отдельных элементов. Вместо корзины добавили форму заказа на страницы товаров. Сверстали и перелинковали мы их так, чтобы они выглядели как каталог. На данном этапе этого оказалось достаточно, однако в дальнейшем мы планируем согласовать с клиентом разработку более функционального каталога. Его необходимость уже доказана реакцией поисковых систем и поведением пользователей. Результат Мы дали посетителям возможность знакомиться с подробными характеристиками каждого товара и оставлять свои контактные данные для обратной связи с менеджерами. Удовлетворение запросов пользователей, активное взаимодействие с формой обратной связи и принадлежность сайта в поисковике к типу «интернет-магазин» положительно повлияли на его позиции: начиная с момента продвижения (ноябрь 2016 года) они улучшились, и сайт стал лидирующим в своей тематике. Именно тогда все работы, проведенные на первом этапе, дали полный результат. Динамика видимости сайта относительно прямых конкурентов в процентах Динамика позиций по группе «силиконовые трубки» по месяцам Что касается нашей основной задачи, через 4 месяца после старта работ трафик с наиболее конкурентной, московской поисковой выдачи в Яндексе вырос в 2 раза, а спустя год — в 4 раза. График роста трафика с поисковой выдачи Исправив блокирующую результат недоработку в структуре сайта, мы получили максимум эффекта от других проводимых с ним работ. При этом, пока не были выполнены базовые действия по оптимизации, сказать определенно, действительно ли так необходима структура интернет-магазина для сайта, на котором заказ через корзину не является основным сценарием продаж, — было нельзя. Успех в продвижении сайта — это не сумма результатов по каждому конкретному фактору (техническая оптимизация, качество ссылок, оптимизация поведенческих факторов и т.д.). Это их произведение. Важно, чтобы ни один из «множителей» не был равен нулю. В противном случае все прочие действия по продвижению сайта будут совершенно бессмысленными. Поделиться полезным материалом с друзьями: Больше статей по теме: Кейсы SEO Первым делом — задачи клиента. Все, что мы создаем, призвано улучшать качество бизнеса клиента и повышать прибыль: напрямую или косвенно. Готовы обсудить ваш проект? Расскажите о вашей задаче Имя*: Адрес электронной почты * : Контактный телефон*: Адрес сайта: Расскажите немного о задаче: Прикрепить файл Даю согласие на обработку своих персональных данных и принимаю политику конфиденциальности Отправить × Нам доверяют Популярное в блоге Притворись интернет-магазином: как мы в 4 раза увеличили трафик сайта производителя за счет расширения его функционала Как снизить цену заказа в 42 раза в сложной тематике? Внедряем тесты в таргет VK Как мы добились 70% конверсии в подписки для группы фармацевтов Вконтакте Россия: 8 (800) 775-63-20 Москва: 8 (499) 705-70-10 Реклама и продвижение Веб-разработка Блог Клиенты Агентство Карьера Контакты Copyright © 2005—2018, Агентство интернет-маркетинга DirectLine. Все права защищены. Политика конфиденциальности 22 бесплатных инструмента для 100% увеличения продаж с сайта Оставьте e-mail, и мы пришлем вам документ — самое ценное из нашего опыта. С примерами и пояснениями. Вам останется только внедрить! Отправляя e-mail, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Чек-лист отправлен. Проверьте e-mail - документ уже ждёт вас. ×